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成都網絡營銷公司分析整合營銷的幾個關鍵要素
發布日期:2018-11-23 10:16     瀏覽次數:767

互聯網是現在許多企業發展的一個主要方向,成都網絡營銷更是企業在互聯網推廣與宣傳產品的重要手段,同時,也是挖掘互聯網上潛在客戶的關鍵方式之一,因此,企業要想在互聯網上獲得比較長遠的發展,網絡營銷是企業需要重視的。

整合營銷作為網絡營銷中重要的體系之一,了解整合營銷的相關內容對于企業開展網絡營銷活動是很有幫助的。下面,成都網絡營銷公司簡單介紹整合營銷的幾個關鍵因素。

一、橫向整合三要素:

1、傳播信息的整合

企業開展網絡營銷的過程中,需要根據自己的營銷目標來進行傳播信息的整合,也就是說,企業需要統一自己所需要傳統的產品信息,讓用戶看到的企業信息是相對一致的,這樣,用戶才能抓到企業所要傳達的產品信息關鍵點,而不是一些比較零散的信息介紹。

2、傳播渠道的整合

在進行網絡營銷之前,企業需要對當前的營銷傳播渠道進行整合,分析每一個推廣方式的成本與效果,找出適合企業產品的推廣方式,達到以最低成本的推廣方式獲得最有效的營銷效果的目的。這樣進行傳播渠道的整合,有利于企業制定可行性較高的網絡營銷方案。

3、傳播播資源的整合

網絡營銷實施方案的支付那個,還需要企業整合現有的資源,包括人力、物力、財力等,看看當前成本預算支持企業采用怎樣的推廣方式,人力、物力方面能否滿足企業的營銷推廣,能不能有效的進行相應營銷活動的管理,這樣,企業才能以有限的資源獲得比較理想的營銷效果。

二、縱向整合四要素:

1、市場定位

網絡營銷方案的實施,需要企業有一個比較明確的定位,如目標用戶、市場定位、產品定位等,這樣才能有一個比較明確的方向來進行產品的推廣。

2、傳播目標的整合

當企業進行網絡營銷的產品市場定位明確以后,就需要進一步確定傳播目標。比如網絡營銷的目的是什么,需要達到怎樣的效果,提升多少產品銷量,提升用戶對產品哪一方面的認知度等。有了一個明確的目標之后,企業可以按照這些目標來開展后續的網絡營銷工作。

3、4P核心要素整合

這一環節的主要任務是根據產品的市場定位,設計統一的產品形象。產品、價格、渠道、促銷之間要協調一致,避免出現互相沖突的現象。

4、品牌形象整合

企業進行網絡營銷的一個主要目的就是打造品牌,讓互聯網用戶能夠更為系統的了解到產品的優勢,因此,企業需要對自己的品牌進行整合,從名稱、標志、基本色等形象上進行一統一,給予用戶一個比較鮮明的品牌形象。品牌識別的整合即對品牌名稱、標志和基本色的整合,最終目的是建立統一的品牌形象。傳播媒體的整合意味著針對傳播信息的整合和對傳播渠道的整合,其目的是最小的成本獲得最好的傳播效果。


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