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信息流廣告賬戶效果差,這5個信息流優化細節掌握了嗎?
發布日期:2019-09-23 10:07     瀏覽次數:249

在之前的信息流培訓話題中,我們詳解了信息流廣告爆款創意的打造方法,為了更好的提升信息流廣告的投放效果,今天為大家講解一下信息流廣告投放過程中極為重要的5個細節。

 信息流廣告優化細節1:預算

很多剛做信息流的人不知道怎么設置預算,不知道預算和流量的關系。一般來說,預算越多,系統分配的流量也會越多。所以從這個角度上來說,一般計劃層預算越多越好(頭條是推廣組)。

計劃層預算越多越好,但為了防止錢不會花的超標,所以賬戶層一定要設置一個預算,這個預算是自己的最大承受值。所以在預算上,總結就是:

1、賬戶層設一個日承受最大值;

2、計劃層或者單元層保守的做法是設置日預算的120%,比如日預算1000,計劃或組可以設1200,不必擔心最后會花1200,因為賬戶層的預算是最大的;

3、計劃層或者單元層大膽的或者說開放的做法是,預算不限,或者設置999999這樣的預算,也不必擔心會花費超標,有賬戶層預算,最終都不會超過賬戶預算;

這兩種設置的區別是,后者不設限,有時候會花的比較快,前者設日預算120%,會花的較慢一點。平臺不同,設置方法有所差異。比如廣點通可以設不限,頭條可以設日預算的120%。

 信息流廣告優化細節2:時段

之前也說過,效果不好,先停時段而非先停計劃。比如有一個計劃跑的很差,但你又不想徹底放棄它,那么就可以把推廣時段停一下,換個時段推。

另外關于時段,最好不要留太多斷檔(比如推兩個小時停兩個小時),要盡可能連貫一些。

 信息流廣告優化細節3:出價

出價有三種方法,以轉化出價為例。

1、比建議出價高3%到5%,比如建議出價是100,你可以設置出價103到105之間,一般不低于建議出價;

2、依據其它平臺的轉化價出價,比如你頭條成本100,那么你百度或者廣點通就有了參考。或者你可以多了解下你投放的平臺你所屬業務的平均成本,從而有參考。

3、大搜成本的70%到80%,逐步去試。

一般而言,信息流成本會比大搜低一些,所以在不清楚成本的時候,可以以大搜成本為參考。當然,主要出價還是第一二種,尤其是第一種。

原則上,不建議出價過低,也不要比建議出價低。當然,如果你想嘗試一下,也可以。每個時段每個版位的出價都不相同。所以,試一下比建議出價低也可以,但要注意成本,成本不行時,就得變思路了。

信息流廣告優化細節4:驗證碼

個人看法,不管線索質量有多差,都不要加驗證碼。加驗證碼,毫無疑問會降低注冊率。碎片化時代,沒人愿意花時間去查看手機驗證碼然后再填,除非訪客非你不可。

線索質量差,就優化定向和意圖詞。增加驗證碼,會讓注冊率越來越低,影響賬戶整體表現。

另外,建議底部導航標配電話按鈕,因為很多人不想填表單,想打電話,所以設置一個電話組件,有一定的作用。

 信息流廣告優化細節5:數據積累

我們都知道,信息流是系統調價,它調價的依據就是基于你的整個賬戶的數據表現,尤其是轉化數據。所以這也是第四點為什么不設驗證碼的原因,線索數據越多,系統才能有更精確的算法,才能為你的賬戶帶來更多的量。

系統不知道線索質量,系統只認數據表現。另外在數據積累中,有4個建議:

1、跑的好的頁面,不要做太多改動,也盡可能多用,不要舍棄或者刪除,除非頁面跑的非常差。一般數據積累多的頁面,可以復制新的,簡單優化下再作為新的落地頁;

2、用O系列時,盡可能用后臺提供的建站工具去做頁面,少用自己的頁面,用自己的頁面,系統比較難去積累數據;

3、頁面盡量不要帶外部鏈接,頁面底部或者頁中可以設置鏈接,鏈接到表單;

4、數據積累通常都是為了方便系統調價,而系統調價通常都是基于轉化出價,所以,建議主流行業都優先O模式出價,即OCPM/OCPC/OCPA等等。量越多,系統的算法就會越準。所以,盡可能前期先優先跑量。這樣,優先跑量+轉化出價,就越能起量。


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